【EC事業者向け】ECサイトのSEO対策って？その重要性とやるべきことをわかりやすく解説！

 

ECサイトを運営していると、「SEOが大切とは聞くけれど、実際には何をすれば良いのかわからない」と感じる方も多いのではないでしょうか。

広告に頼らず、検索エンジンからのアクセス（自然検索）を増やすためには、SEO対策が欠かせません。

本記事では、そもそもECサイトにおけるSEOとは何か、なぜ重要なのか、そして具体的にどのような対策を行うべきかをわかりやすくご紹介します。

SEO（検索エンジン最適化）とは

SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleなどの検索エンジンにおいて自社サイトを上位に表示させるための取り組みを指します。

検索結果で上位に表示されることで、多くのユーザーにサイトを見てもらえる可能性が高まります。

特に「○○ 通販」「○○ 値段」など、購入を前提としたキーワードで検索するユーザーに見つけてもらえれば、売上にも直結しやすくなります。

ECサイトにおいてSEOが重要な理由

売上に直結しやすいアクセスが見込める

SEO対策を行うことで、商品名やカテゴリ名、ユーザーの悩みに関するキーワードで検索してきたユーザーを自社サイトへ誘導できます。

広告と異なり、クリックごとに費用が発生しないため、長期的には費用対効果の高い施策になります。

長期的な集客の仕組みを構築できる

SNSや広告は短期的な集客には向いていますが、発信を止めればアクセスは減少してしまいます。

一方で、SEOによって検索上位を獲得できれば、自然検索からの安定した流入が見込めるようになります。中長期的に集客を支える土台を築くことができます。

ECサイトで行うべきSEO対策

商品ページの説明文をオリジナルにする

メーカー提供の説明文をそのまま掲載しているECサイトは多く存在します。しかし、他サイトと同じ内容では検索エンジンからの評価は得られません。

独自の説明文やレビュー、使用感、推しポイントなどを盛り込むことで、オリジナリティのあるコンテンツとなり、SEO上有利になります。画像や動画を活用するのも効果的です。

カテゴリーページにも説明文を加える

「ランニングシューズ」「保湿クリーム」など、カテゴリ単位で検索するユーザーも多く存在します。

カテゴリーページには、商品選びのポイントや人気商品の比較、よくある質問などの情報を掲載することで、検索エンジンからの評価向上が期待できます。

サイト内リンクを整える

パンくずリストや関連商品へのリンクなど、ユーザーがサイト内を巡回しやすい構造を整えることもSEOにおいて重要です。

検索エンジンのクローラーがページ構造を理解しやすくなり、評価が高まりやすくなります。ユーザーの回遊性も高まり、最終的な購入や問い合わせにもつながります。

最近のSEOで重視すべきポイント

スマートフォンでの使いやすさを最優先する

Googleはモバイルでの表示を優先的に評価しています。

そのため、スマートフォンでも快適に閲覧・操作できるよう、レスポンシブ対応や表示速度の最適化を行うことが重要です。ボタンサイズやレイアウトにも配慮が必要です。

構造化データを活用しリッチリザルトを狙う

商品レビューの星評価や価格、在庫状況などを構造化データとしてマークアップすることで、検索結果に視覚的に目立つリッチリザルトが表示される可能性があります。

クリック率の向上につながるため、積極的に取り組みたい施策です。

Core Web Vitalsへの対応を意識する

Core Web Vitals（コアウェブバイタル）とは、ページ表示速度やインタラクティブ性など、ユーザー体験の指標を数値化したものです。

画像やスクリプトの読み込み速度、レイアウトの安定性などを改善することで、ユーザー満足度とSEO評価の両方に良い影響を与えます。

注意すべきNGなSEO施策

・商品説明が他サイトと同一のコピペ内容になっている

・タイトルやディスクリプションが設定されていない

・キーワードを過剰に詰め込んだ不自然な文章になっている

・外部リンク施策に過度に依存している

・モバイル未対応、もしくは使いづらいデザインになっている

これらはいずれも検索エンジンからの評価を下げる要因となるため、注意が必要です。

まとめ

ECサイトにおけるSEOは、即効性こそないものの、着実に成果を積み上げていける施策です。

丁寧にコンテンツを整え、ユーザーと検索エンジンの両方にとって使いやすいサイトを構築することで、安定した集客と売上アップが期待できます。

広告費を抑えたい、自社サイトの信頼性を高めたいといった課題を感じている場合には、SEOを中長期的な戦略の柱として取り組むことをおすすめします。