【2026年】中国618 主要カテゴリ ブランドランキング総まとめ — 越境EC（天猫国際）と主要ジャンルの勝者

この記事の要点

2026年618の順位は、越境ECで日本企業の美容・デジタル・医薬のブランドが上位に多く入りました。

• 見方：全周期の成交額の順位で、実額や伸び率は載っていません。誰が上位にいるかを見る地図です。
• 越境EC：医薬品・医療機器のTOP20に日本企業の6ブランドが入り、デジタルでもカメラやゲーム機が上位です。
• 天猫全体：家電で入った日本企業のブランドはパナソニックだけで、洗剤やペット用品には見当たりません。

2026年の中国「618」商戦について、天猫（Tmall）と天下网商が「618全周期（5月6日〜6月21日）」のカテゴリ別のブランド成約（売上）ランキングを発表しました。本記事は、その中から越境EC（天猫国際）と、消費の中心となる主要ジャンルのTOP20を、日本ブランドの視点で横断的にまとめたものです。化粧品（美妆）単体の深掘りは中国618 化粧品ランキングとプラットフォーム別シェア、商戦全体の結果は中国618商戦の結果とトレンド、仕組みは中国「618」商戦とは？で扱っています。

出典は天猫618×天下网商「2026年618全周期 品牌成交排行榜」¹（集計期間 2026年5月6日0時〜6月21日24時・各ブランドの有効成交額の順・支払いGMVベース・未監査。ランキング画像の注記による）です。食品など一部のカテゴリは店舗（旗艦店）単位の成交ランキングで、集計の単位が他と異なります。ランキング画像には各社の売上実額やシェアは載っておらず、本記事は順位のみを掲載しています。ランキング元データにはブランドの国籍の記載がありません。そこで本記事では、各社の公式サイト（会社概要など）で日本に本社を置く企業のブランドと確認できたものだけに「日本」と付け、オレンジで強調しています（2026年10月時点で確認）。それ以外のブランドには国の表記を付けていません。日本で生まれたブランドでも親会社が海外にあるもの（SK-IIはP&Gグループ、EVEのエスエス製薬はOpellaグループ、Finoのファイントゥデイは2026年6月にベインキャピタルが全株式を取得）や、運営会社を公式情報で確かめられなかったものは、表記していません。

このランキングの見方 — 何の順位で、何が分からないか

順位は支払い完了ベースのGMV順ですが、各ブランドの売上実額や伸び率は公表されていません。

このランキングは、天猫が618の全周期を通じた「ブランドごとの成交額（支払いGMVベース）の大きさ」で並べたものです。順位は分かりますが、各ブランドが「いくら売ったか」「何個売れたか」「前年からどれだけ伸びたか」といった実額・伸び率は、このランキングには載っていません。あくまで「そのカテゴリで誰が上位にいるか」を把握するための地図として読むのが適切です。

また、ランキングには「天猫国際（越境EC）」のものと、「天猫全体（中国国内の旗艦店を含む）」のものがあります。日本から保税区・直送で出店する越境EC事業者がまず見るべきは前者です。後者は中国国内法人や現地生産を含む全体像で、競合環境や売れ筋カテゴリの参考になります。

越境EC（天猫国際）ランキング — 総合＋カテゴリ別TOP20

天猫国際の総合TOP20には日本企業4ブランドに加えて日本発のSK-IIが入り、健康・ベビー・美容・デジタルのブランドが多い構成です。

まず、日本ブランドが直接戦う場である天猫国際（Tmall Global＝越境EC）のランキングです。総合ランキングを見ると、TOP20に任天堂（1位）・富士フイルム（9位）・キヤノン（16位）・ソニー（18位）の日本企業4ブランドが入り、P&GグループのSK-II（4位）も上位です。健康食品（Swisse等）、ベビー（aptamil等）、デジタル、化粧品が混在する構成です。越境ECの上位には「健康・ベビー・美容・デジタル」のブランドが多く入っています。

天猫全体の主要ジャンル ランキング

天猫全体では家電や洗剤で中国市場の大手が上位に多く、日系ブランドは運動やパーソナルケアなどでTOP20に入っています。

続いて、中国国内の旗艦店を含む天猫全体の主要ジャンルです。家電・家庭用洗剤・ペット用品などは美的（Midea）・海爾（Haier）・維達（Vinda）といった中国市場の大手が上位に並び、日本企業のブランドは家電のパナソニックなど一部に限られます。一方、運動・アウトドアではデサント・アシックス・オニツカタイガー、パーソナルケアではソフィ（ユニ・チャーム）のように、日本企業のブランドが入っています。化粧品（美妆）のTOP20は化粧品ランキングの記事で詳しく扱っています。

日本ブランドが618ランキングから読み取るべきこと

カテゴリを横断して見ると、日本ブランドの立ち位置にいくつかの共通点が浮かびます。

第一に、越境EC（天猫国際）のランキングには、日本企業のブランドが多く入っていることです（天猫国際と天猫全体では掲載したカテゴリが違うため、両者の比較ではありません）。医薬品・医療機器では久光製薬・ロート・参天・小林製薬・ムヒ（池田模範堂）・皇漢堂の6ブランドがTOP20に入り、東京に本社を置くエスエス製薬（親会社はOpellaグループ）のEVEも上位にあります。デジタルでも任天堂・富士フイルム・ソニー・キヤノン・ニコン・パナソニック・シグマ・タムロンと、カメラ／ゲーム機が上位に並びます。化粧品でも資生堂・クレ・ド・ポー ボーテ・アネッサ・コスメデコルテなど、日本企業のブランドが多く入っています。医薬品・デジタル・化粧品のように品質や技術が問われやすいカテゴリで、日本企業のブランドが上位に多いという見方ができます（理由まではランキングからは分かりません）。

第二に、中国国内（天猫全体）に入ると、家電・日用品・洗剤などは壁が厚いことです。大型家電・小型家電でTOP20に入った日本企業のブランドはパナソニックだけで、家庭用洗剤・紙製品やペット用品には見当たりません。こうした汎用カテゴリは、中国市場の大手の主戦場になっています。

第三に、運動・アウトドアでは、天猫全体のランキングにも日本企業のブランドが入っていることです。デサント・アシックス・オニツカタイガーがTOP20に入っています。なぜ選ばれているかはランキングからは分からないため、自社で検討するときは別の調査で確かめる必要があります。

日本ブランドが中国市場を検討するなら、まずは自社の商材が「越境ECで戦うべきカテゴリ」なのか「国内法人を構えて戦うカテゴリ」なのかを、こうしたランキングの構造から見極めることが出発点になります。

まとめ

2026年618の全周期ランキングは、越境ECでは日本企業の美容・デジタル・医薬のブランドが上位に多く、国内の汎用カテゴリでは日本企業のブランドが少ないという、今回の順位で日本企業のブランドが多いカテゴリと少ないカテゴリが分かれています（参入数や売上額は分からないため、入りやすさまでは言えません）。順位そのものよりも、自社カテゴリの上位がどんなブランドで、どのチャネルで占められているかを読むことが、中国EC戦略の最初の一歩になります。

エフカフェは天猫国際（越境EC）を中心に、化粧品・健康食品・機能性食品などの中国EC出店・運営を支援しています。「自社の商材は越境ECで戦えるのか」「どのカテゴリで、どんなブランドが競合になるのか」といったご相談は、中国越境ECサービスのご案内からお問い合わせください。

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